Логотип и айдентика

Работа начинается до эскизов. Учимся спрашивать так, чтобы понять задачу, и смотреть на конкурентов не ради вдохновения, а ради места на карте.

Сто эскизов на бумаге дешевле трёх вариантов в векторе. Ищем метафору и отбираем три направления вместо тридцати похожих.

Переносим эскиз в вектор начисто. Здесь решают пропорции и оптика: то, чего не видно, но без чего знак выглядит самодельным.

Логотип — это чаще всего слово. Разбираем выбор гарнитуры и правку знаков, после которой набранное слово становится логотипом.

Один знак живёт в нескольких версиях. Собираем палитру, чёрно-белый вариант, инверсию и правила, которые не дадут всё испортить.

Айдентика — это не логотип, а всё остальное. Шрифтовая пара, графика и носители, на которых система впервые проверяется на прочность.

Документ, по которому системой пользуются без вас. Разбираем, что в нём обязательно, что лишнее, и как передать комплект файлов.

Принятая работа — часть работы. Учимся показывать решение, разбирать правки и собирать кейс, где виден процесс, а не только финальный знак.